▲ 일본정부관광국 청사 전경 [출처=일본정부관광국]
일본 관광국(観光局)에 따르면 2025년 8월 방일 외국인 수가 342만8000명으로 전년 동월 대비 16.9퍼센트(%) 증가했다.

8월로는 처음으로 300만 명을 초과하고 2024년 8월 293만3381명 대비 49만 명을 넘어섰다. 8월 기준 최고치를 갱신했다.

2025년 7월에 이어 지속적인 방일 여행객의 인기로 동아시아, 유럽, 미국, 오스트레일리아, 중동 중심으로 많은 지역에서 스쿨 홀리데이에 맞춰 방일 수요가 급증했다.

유럽은 독일을 중심으로 미국 뿐 아니라  동아시아 지역은 중국과 대만, 동남아시아 지역은 인도네시아, 베트남에서 방일 외국인 수가 증가했다.

한국, 중국, 미국 등 18개국에서 방일 외국인 수가 8월 과거 최고를 기록했다. 대만과 스페인은 단월 과거 최고를 갱신했다.

정부는 2023년 3월 △지속 가능한 관광 △소비액 확대 △지방 여행객 촉진 등을 포함하는 제4차 관광 입국 추진 기본 계획을 수립했다.

특히 정부는 소비액, 지방부(3대 도시권 이외) 숙박수 등에 관한 새로운 목표를 설정하고 이를 실현하기 위해 시장 동향을 면밀히 분석하고 전략적으로 방일 여행객 유치를 위해 다양한 정책을 추진했다.