▲ 농협중앙회, 연말 고향사랑기부제 홍보 캠페인 실시 [출처=농협중앙회]농협중앙회(회장 강호동)에 따르면 2025년 12월24일(수) 범농협 임직원을 대상으로 고향사랑기부제 홍보 캠페인을 실시했다.이날 농업농촌지원본부 이광수 상무와 지역사회공헌부 직원들은 출근길 임직원을 대상으로 우리 쌀로 만든 가래 떡과 커피를 나누어주며 고향사랑기부제 참여에 적극적인 관심을 당부했다.더불어 농협에서는 연말정산 시즌을 맞아 지역별 릴레이 홍보 캠페인과 농협 앱(올원뱅크, 콕뱅크), 영업점 사이니지, 자동화기기 등을 활용한 고향사랑기부제 및 농축산물 답례품 홍보를 병행하고 있다.고향사랑기부제는 개인이 고향 또는 주소지 이외의 지방자치단체에 기부하면 적립된 기부금은 지자체의 주민복리 증진사업에 활용되고 기부자는 10만 원까지 전액 세액공제혜택과 기부금액의 30퍼센트(%) 상당의 지역 농축산물 등 답례품을 받을 수 있는 제도다.이광수 상무는 “고향사랑기부제는 농촌지역 소멸 위기에 대응하고 농업인을 지원하는 새로운 기부 문화다”며 “세액공제 혜택과 농축산물 답례품을 받을 수 있는 만큼 연말정산 시즌을 맞아 많은 관심과 참여를 바란다”고 밝혔다.

▲ KB국민카드. 고향사랑기부금 결제 트렌드 분석KB국민카드(사장 김재관)에 따르면 2023년부터 2025년 11월23일까지 최근 3년 간 KB국민카드로 고향사랑기부금을 결제한 고객 약 15만 명 데이터를 분석한 결과 참여 고객 수와 기부금액이 크게 증가하고 있는 것으로 분석됐다.따뜻한 온정의 손길이 오고가는 겨울을 맞아 지역 경제를 응원하는 ‘고향사랑기부제’를 통해 기부 문화 확산 트렌드를 확인하기 위함이다.▲ KB국민카드. 고향사랑기부금 결제 트렌드 분석(카드 결제 고향사랑기부 현황) [출처=KB국민카드]고향사랑기부금 카드결제 금액은 2024년 1년 중 12월 한달 간 63퍼센트(%)가 몰렸다. 2025년 11월 23일까지 참여 고객 수는 362%, 기부 금액은 314% 증가한 것으로 나타났다.2024년 1년간 기부 고객의 평균 기부액은 10만4000원, 60대 이상은 14만3000원으로 평균 대비 1.4배 높았다. 반면 카드결제를 통한 참여 고객은 30대가 38%로 가장 높았으며 이는 온라인 기반 소비 경험과 기부 참여 편의성이 반영된 결과로 풀이된다.▲ KB국민카드. 고향사랑기부금 결제 트렌드 분석(2024년 기부 고객 및 기부액 현황) [출처=KB국민카드]2년 이상 고향사랑기부금을 결제한 고객들의 기부 지역을 보면 53% 고객이 기부 지역을 다르게 선택했다. 특히 연령이 낮을수록 기부 지역을 해마다 다르게 선택하고 연령이 높을수록 기부 지역이 한 곳으로 나타나는 경향을 보였다.고향사랑기부제는 KB Pay 앱에서 원스톱 기부가 가능하도록 구현되어 있어 Plus 탭 ‘정책지원금 알림 신청하기’ 화면에서 참여할 수 있다. 분석 내용은 KB국민카드 KB Pay(Plus 슬기로운 생활 T.I.P)에서도 확인 가능하다.▲ KB국민카드. 고향사랑기부금 결제 트렌드 분석(연령대별 기부 지역 선택 현황) [출처=KB국민카드]KB국민카드 관계자는 “고향사랑기부제를 민간플랫폼 확산을 위해 국

▲ 하나은행 로고[출처=하나은행]하나은행(행장 이승열)에 따르면 기부문화 활성화를 위해 하나은행 대표 모바일 앱 ‘하나원큐’에서 ‘고향사랑기부’ 서비스를 실시한다.‘고향사랑기부제’는 개인이 지방자치단체에 기부한 금액이 주민 복리 증진을 위해 사용하는 제도다. 행정안전부는 그동안 온라인 홈페이지 ‘고향사랑e음(https://ilovegohyang.go.kr)’으로만 이용이 가능했다.하지만 공공기관의 디지털서비스 개방 사업을 통해 민간 플랫폼인 ‘하나원큐’에서도 이용할 수 있게 됐다. 기부한도는 2024년 기준 1인당 연간 500만 원이며 2025년부터 연간 2000만 원으로 변경될 예정이다.또한 ‘고향사랑기부’ 서비스는 기부금 10만 원까지 전액 세액공제를 받을 수 있는 혜택과 함께 기부금의 30% 이내에서 답례품도 받을 수 있다.한편 하나은행은 ‘하나원큐’를 통해 정부24 전자증명서, 국민비서, 고속도로 통행료 납부·환불 등의 공공서비스를 제공하고 있다. 앞으로도 다양한 기관과 협력을 바탕으로 디지털서비스 연계 개발을 추진할 계획이다.