▲ 옴디아, 미국 TV 시청자 4명 중 3명 TV 시청 중 스마트폰 사용 [출처=옴디아]

영국 시장조사업체인 옴디아(Omdia)에 따르면 미국 TV 시청자 4명 중 거의 3명은 TV를 시청하는 동안 다른 미디어를 이용하기 위해 정기적으로 스마트폰을 사용한다.

TV와 모바일 동영상 간 시청자의 관심을 둘러싼 경쟁이 심화되고 있음을 보여준다. 동시 미디어 이용은 여러 연령대에서 점점 더 보편화되고 있다.

· 55~64세의 경우 동시 미디어 이용률은 2023년 42%에서 2026년 56%로 상승
· 45~54세의 경우 같은 기간 62%에서 73%로 상승
· 35~44세의 경우에도 같은 기간 69%에서 76%로 상승.

이번 조사 결과는 시청자의 관심을 둘러싼 경쟁이 TV 프로그램과 스트리밍 서비스를 넘어 스마트폰 화면으로까지 확대되고 있음을 보여준다. 특히 숏폼 동영상은 TV가 켜져 있는 동안에도 점점 더 시청자의 관심을 두고 경쟁하고 있다.

숏폼 및 세로형 동영상은 이러한 변화에서 점점 더 중요한 역할을 하고 있다. 시청자들은 스마트폰에서 고도로 개인화되고 즉시 이용할 수 있는 동영상 경험에 익숙해지고 있다. 전통적인 TV와 스트리밍 서비스에 또 다른 경쟁 요인을 더하고 있다.

방송사, 스트리밍 플랫폼, 광고주 및 콘텐츠 소유자에게 TV와 모바일을 하나의 시청 경험의 일부로 고려해야 할 필요성이 높아진다. 시청자들이 두 화면 사이에서 점점 더 관심을 이동하고 있기 때문이다.

이번 조사 결과는 변화하는 동영상 소비 습관, 주의 경제, 숏폼 및 세로형 동영상의 성장에 관한 옴디아의 최신 연구를 기반으로 하며 루아 아게테가 암스테르담에서 열린 IBC 2026에서 발표했다.