미국 시장조사기관 그랜드 뷰 리서치(Grand View Research)에 따르면 2027년 글로벌 모바일 마케팅 시장 규모가 $US 3378억 달러에 도달할 것으로 전망된다. 연평균 성장율이 22.9%를 기록할 것으로 예상된다.

SNS 등 소셜미디어 플랫폼이 증가했을뿐만 아니라 사용자들이 비디오, 오디오, 텍스트 등 인기 미디어 컨텐츠 및 인터넷 접근이 용이해졌기 때문이다.

지난 2019년 모바일 웹 부분 글로벌 시장 점유율은 24%를 차지했다. 모바일 검색 엔진에 접근하는 스마트폰 사용자들이 증가했기 때문이다.

모바일 마케팅은 광고주들이 최종 소비자들에게 푸시 알림, 이메일, 다른 수단을 활용해 직접적으로 제품과 서비스를 알리는데 활용되고 있다.

특히 온라인 컨텐츠에 접근하는 스마트폰 사용자들의 증가, 위치 기반 모바일 마케팅 시장의 성장 등으로 인해 시장이 급성장할 것으로 전망된다.

또한 머신러닝, 인공지능(AI), 빅데이터(big data), AR(Augmented Reality, 증강현실) 기술을 이용해 높은 고객 참여를 유도해 시장성장을 견인할 것으로 예상된다.

특히 위치기반 모바일 마케팅에 GPS, RFID 기술을 적용함으로써 광고산업과 더불어 관련 제품시장의 성장에 촉매제가 될 것으로 전망된다.

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▲ 그랜드 뷰 리서치(Grand View Research) 홈페이지