프랑스 명품 브랜드 에르메스(Hermes)에 따르면 NFT 제작자 메이슨 로스차일드(Mason Rothschild)를 상표권 침해 혐의로 고소했다. 에르메스는 2022년 1월 14일 뉴욕 남부 지방법원에 고소장을 제출했다.메이슨이 에르메스의 상표인 버킨(Birkin)의 상표 앞에 메타(Meta)라는 접두어를 붙여 메타버킨즈(MetaBirkins)라는 상표로 토트백 모양의 가방을 NFT로 판매하고 있기 때문이다.에르메스는 NFT 거래소 오픈시(OpenSea)에 판매 중단 서한을 보냈다. 온라인 거래소에서 메타버킨즈(MetaBirins) 상표의 NFT는 거래가 중단됐다.메타버킨즈는 온라인에서 $US 4만2000달러에 판매됐다. 실제 에르메스 가방은 1만달러 이상에 소매 판매되고 있으며 한정 생산으로 중고시장에서도 인기 제품이다.하지만 메이슨은 여전히 자신의 웹사이트에서 메타버킨즈를 판매하고 있다. 웹사이트는 구매가능한 거래소로 연결되고 있다.메이슨은 '미국 수정헌법 제1조 언론의 자유 보장을 근거로 예술가로서 자신의 활동도 보호받고 있다'고 주장한다. 또한 '메타버킨즈 역시 기존 패션 문화 랜드마크의 장난기 넘치는 추상화'라고 주장하고 있다.반면 에르메스는 47페이지 분량의 소장에서 일반적인 접두사 메타를 추가해 에르메스의 유명한 버킨 상표를 도용한 것이라고 주장했다. ▲ 에르메스(Hermes) 홈페이지

■ 중국 명품시장 축소, 정부의 반부패 영향보다는 콧대센 명품 브랜드의 마케팅전략 실패가 주요 원인○ 이탈리아 프라다는 중국을 중심으로 한 아시아 시장에서 전체 매출의 30% 이상을 올리고 있으며, 2014년 중화권 매출은 7억7410만 유로, 2013년 대비 6.3% 감소. 중국 정부의 반부패 정책으로 고가 제품에 대한 수요가 줄어든 것이 원인으로 분석○ 에르메스 2014년 순이익은 2013년 대비 8.7% 상승한 11억4000만 달러로 집계됐으나, 실상은 오히려 역성장 한 것으로 분석됨. 중국 지도부의 대대적인 반부패 정책으로 손목시계 부문이 큰 타격을 받았으며, 2013년 1% 대의 매출 상승을 기록했던 손목시계 부문의 매출이 2014년 10.6% 하락○ 일각에서는 명품 시장이 축소된 이유가 중국정부의 반부패 정책 때문만은 아니며, 오히려 그동안 중국을 비롯한 아시아 시장에서 콧대를 높여온 명품 업체들의 마케팅 실패가 원인으로 분석, 또한 반부패 정책을 통해 많은 중국인들이 해외에서 직접 제품을 구매한 것도 원인으로 지적○ 소비계층의 구매력이 성숙해 지면서 제품을 구매하는데 있어 개성과 실효성, 서비스 등을 중시하기 시작한 것도 중국 매 명품 브랜드 영업 실적에 영향을 미침. 이를 대변하듯 중저가 명품 브랜드로 분류되는 마이클코어스, 케이트스페이드, 코치 등의 상승세는 오히려 두드러지고 있는 것으로 분석됨○ 코치는 2014년 중국 시장에서 25%의 상승세를 기록했으며, 마미클코어스와 케이트스페이드도 두자리수 이상의 매출 성장세 기록○ 중국의 명품 브랜드 소비층은 18~45세이며 35세 이하의 젊은층 비율은 75%에 달함. 소득 수준에 어느 정도 제한이 있는 이들은 중저가 명품 시장이 첫 번째로 공략해야할 대상으로 판단됨

[중국] 상하이 출입국검사검역국, 2015년 포트 수입의류 검사결과 품질불합격 제품 1281건으로 불합격률 6.02% 기록...그 중 안전·위생 관련 불합격 598건으로 화폐가치 432.6만달러에 달함

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