▲ 옴디아, 지역별 TV출하량 및 2026년 2분기 연간 성장율 [출처=옴디아]

영국 시장조사업체인 옴디아(Omdia)에 따르면 2026년 2분기 글로벌 TV 출하량은 전년 동기 대비 3.6% 성장한 4880만 대를 기록했다.

점점 더 어려워지는 시장 여건에도 FIFA 월드컵과 아마존 프라임 데이 시기를 둘러싼 수요에 힘입었다. 지속적인 소비자 인플레이션과 메모리 공급 경색으로 인해 업계 전반에 걸쳐 비용 압박이 커지고 있다. 

중국은 지역 경기 부양책 종료 이후 출하량이 전년 대비 15.1% 감소하며 글로벌 TV 출하량 성장을 둔화시키는 가장 큰 요인으로 작용하고 있다.

반면 주요 선진 시장은 해당 분기에 호조를 보였다. 서유럽은 9.5% 성장을 기록했으며 월드컵 개최국 3곳 중 2곳이 있는 북미는 4.7% 성장했다.

신흥 시장은 가장 높은 수준의 성장률을 기록했다. 동유럽에서 14.5%, 라틴 아메리카 및 카리브해 지역에서 12.8% 출하량이 증가했다. 내수 부진 속에서 중국 TV 브랜드들이 해외 시장으로 출하량을 확대하는 추세가 이어졌다.

메모리 공급 제약이 2026년 2분기 TV 출하량에 미친 영향은 제한적이었는데 이는 브랜드들이 구형 제품 라인의 프로모션을 계속하고 저렴한 메모리 재고를 활용한 것이 주효했기 때문이다.

그러나 메모리 공급 부족이 이어지고 가격이 계속 상승할 것으로 예상됨에 따라 2026년 TV 가격은 상승 압력을 받을 가능성이 높다.

저용량 메모리 제품이 특히 심한 공급 제약에 직면함에 따라, 브랜드들이 저해상도 TV에서 4K 모델로 전환을 가속할 것으로 전망한다.

미니 발광다이오드(LED) 도입은 2026년 2분기 가속화돼 글로벌 TV 출하량의 13%를 차지했다. 한국의 삼성전자와 LG전자가 미니 LED 라인업을 확대하는 동시에 진입 가격대를 낮추면서 이전에 시장을 주도했던 TCL 및 하이센스(Hisense)와의 경쟁이 심화됐다.

TCL은 2026년 1분기 글로벌 미니 LED TV 출하량의 30.2% 점유율을 차지했다. 2026년 2분기 삼성전자가 3위에서 시장 리더로 올라서며 28.2%의 출하량 점유율을 기록했다.

RGB LED 시장에서도 경쟁이 빠르게 심화되고 있으며 2026년 2분기 출하량은 29만5000대에 이르렀다. 하이센스는 연초에 출하량의 77.2%를 차지해 압도적인 우위를 점했다. 제한적 경쟁 속에서 중국 브랜드가 시장의 88.8%를 차지했다.

2026년 2분기 삼성전자와 소니가 상당한 시장 점유율을 확보하면서 하이센스의 점유율이 42.9%로 하락했다.