글로벌 전자상거래업체 아마존(Amazon)에 따르면 마케팅 비용으로 216.3억루피를 집행해 손실액이 확대됐다. 현재까지 인도에서 시장점유율을 확대하기 위해 $US 50억달러를 투자했다.

다른 전자상거래업체인 Paytm과 플립카트(Flipkart)도 치열한 경쟁에서 이기기 위해 마케팅비용을 과다하게 집행했다.

실질적으로 상위업체들이 사용한 마케팅 비용은 전체 전자상거래업체가 지출한 비용의 70%이상을 차지한다. 현재 인도의 온라인 구매자는 3500만명에 달하지만 스마트폰의 보급으로 인해 급격하게 증가하고 있다.

정부는 외국인직접투자(FDI) 업체가  가격할인을 무기로 전체 시장점유을 확대하는 것을 방지하기 위해 2016년 3월 가이드라인을 제정했다. 전자상거래플랫폼에 1개업체의 판매량이 25%를 넘을 수 없다.

▲전자상거래업체 아마존(Amazon) 로고