▲ 2026 멕시코 K-엑스포에 마련된 ‘닥터그루트’와 ‘더페이스샵’ 홍보부스에 현지 고객들이 방문하고 있다 [출처=LG생활건강]

LG생활건강(대표 이선주)에 따르면 2026년 9월24일부터 27일까지 멕시코시티에서 열린 ‘2026 멕시코 K-엑스포’에 참가했다.

이번 행사는 문화체육관광부가 주최하고 한국콘텐츠진흥원이 주관한 중남미 첫 한류 종합 박람회로 뷰티, 푸드 등 국내 기업의 해외 진출을 돕기 위해 마련됐다. 

멕시코는 인구 1억3000만 명 규모의 거대 시장으로 브라질에 이어 중남미에서 두 번째로 큰 화장품 시장이다. 2025년 한국 화장품의 멕시코 수출액은 전년 대비 약 150% 증가할 정도로 K-뷰티에 대한 관심이 폭발적으로 늘고 있다.

이번 K-엑스포에서 LG생활건강은 북미 시장에서 K-뷰티 흥행을 선도하고 있는 ‘닥터그루트’와 ‘더페이스샵’을 전면에 내세웠다. 특히 두 브랜드의 홍보부스는 ‘팝업 트럭’ 콘셉트로 구현했다.

한국에서 인기를 끈 두 브랜드가 뉴욕, LA(로스앤젤레스) 등 미국 전역에서 성공을 거두며 글로벌 소비자의 사랑을 받고 마침내 멕시코에 상륙해 현지 고객들을 만난다는 스토리를 담았다.

각 브랜드의 시그니처 컬러로 꾸며진 홍보부스에는 행사 기간 하루 평균 5000여 명의 방문객이 몰리면서 길게 늘어선 대기 줄이 다른 기업의 홍보부스를 가로막는 진풍경을 연출했다.

현장을 방문한 이선주 대표도 몰려드는 고객들에게 직접 제품을 설명하며 홍보대사로 변신했다. K-엑스포 둘째 날인 25일에는 멕시코를 국빈 방문한 이재명 대통령과 김혜경 여사를 비롯해 최태원 대한상공회의소 회장 등 정·재계 인사들도 LG생활건강의 홍보부스를 찾아 관심을 나타냈다.

프리미엄 더마 두피케어 브랜드 ‘닥터그루트’는 K-엑스포에서 미국 아마존, 세포라, 코스트코 등에서 검증된 ‘스칼프 리바이탈라이징 솔루션(Scalp Revitalizing Solution·SRS)’ 라인업 12종 전 제품을 선보였다. 특히 맞춤형 두피 진단 서비스와 제품 추천, 제형 체험 프로그램을 운영해 큰 인기를 끌었다.

전 세계 누적 판매량 5000만 개를 돌파한 ‘더페이스샵’의 대표 클렌징 라인 ‘미감수’도 인기몰이를 했다. 미감수 클렌징 라인 베스트셀러 3종과 신제품 스킨케어 ‘미감수 레디’ 3종을 선보였다.

미감수 특유의 풍성한 거품을 직접 확인하는 체험존과 대표 원료인 쌀을 활용한 이벤트를 운영해 현지 고객의 발길을 사로잡았다.

LG생활건강은 멕시코 K-엑스포에서 구축한 브랜드 이미지와 네트워크, 고객 반응 등을 기반으로 멕시코 시장 진출 기회를 적극 확대할 구상이다.

현지 인플루언서와 적극 협력해 스페인어 기반 소셜 콘텐츠를 제작하고 제품 체험 및 샘플링 행사를 열어 닥터그루트, 더페이스샵 등 LG생활건강 브랜드의 인지도를 높이는 데 집중할 방침이다.

아울러 현지 주요 유통업체와 협력해 오프라인 판매 접점을 확대하고 중남미 대표 전자상거래 플랫폼인 메르카도 리브레(Mercado Libre) 등 주요 온라인 채널 사업 강화로 온·오프라인을 아우르는 유통 기반을 구축할 계획이다.