▲ 농협경제지주는 농림축산식품부와 함께 연말까지 총 420톤 규모의‘샤인머스캣 소비촉진 특별 할인행사’를 실시한다 [출처=농협중앙회]

농협중앙회(회장 강호동)에 따르면 농협경제지주(농업경제대표이사 김주양)가 2026년 11월5일부터 농림축산식품부와 함께 연말까지 ‘샤인머스캣 소비촉진 특별 할인행사’를 실시한다. 총 420톤(t) 규모에 달한다.

올해 샤인머스캣은 여름철 폭염에 따른 생육 부진과 소비 둔화가 맞물리면서 재배 농가의 어려움이 커지고 있다. 이에 농협은 농가 판로 확대와 소비 활성화를 위해 대규모 소비촉진 행사를 마련했다.

전국 농협하나로마트에서는 샤인머스캣을 정상가 대비 최대 20% 할인된 가격에 판매한다. 온라인 쇼핑몰 NH씽씽몰(농협몰)에서도 이달 하순부터  「고품질 샤인머스캣 기획전」을 열고 산지에서 엄선한 상품을 합리적인 가격에 선보일 예정이다.

소비자들의 관심을 높이기 위한 홍보 활동도 함께 펼친다. 우리 농산물 소비촉진 홍보대사로 활동 중인 넷마블의 '쿵야레스토랑즈'와 협업해 SNS 홍보 콘텐츠를 공개한다.

유튜브 크리에이터와 대학생 서포터즈도 숏폼 영상 등을 통해 샤인머스캣의 맛과 우수성을 알릴 계획이다.

아울러 고품질 샤인머스캣의 안정적인 유통을 위해 산지 품질관리도 강화한다. 산지농협 및 (사)한국포도협회 등과 협력해 당도 16브릭스 이상의 고품질 샤인머스캣이 시장에 출하될 수 있도록 산지 지도를 강화할 방침이다.